Известный британский лейбл French Connection решил отказаться от своего скандально известного логотипа FCUK. Более того, в его новой рекламной кампании с бюджетом 3 миллиона фунтов, запуск которой состоится в следующем месяце, логотип вообще использоваться не будет...
Вместо него в рекламе появится серия ироничных и самокритичных фраз, таких как: «Don`t make us say it» («Не вынуждайте нас это произносить!»), «Something beginning with F» («Слово, начинающееся на F»). В ролике, предназначенном для демонстрации по телевидению и в кинотеатрах, зрители увидят двух облаченных в джинсы подростков, бредущих по пустыне. Голос за кадром иронично произносит: «Where do you think you`re going?» («И куда по-вашему вы идете?») и «You weren`t influenced by the advert, were you?» («На вас ведь не оказала влияние реклама?»). В конце ролика перед зрителями появляется пустой черный экран.
Таким образом компания, несколько лет вызывавшая недовольство родителей, Британского совета по рекламе и представителей судебной власти, отреагировала на участившиеся заявления о том, что логотип FCUK использовался слишком часто и всем наскучил. В прошлом месяце, после того как авторитетное издание Drapers Record выступило с резкой критикой в адрес бренда, акции компании упали сразу на 10,7%.
В лондонском агентстве TBWA, предложившем необычную промо-идею, кампанию называют «сатирой на рекламу».
FCUK был представлен на рынке в 1997 году и сразу же вызвал бурю негодования в обществе. После его запуска Британский совет по стандартам в рекламе получил 27 жалоб, а американские универмаги Macys и Bloomingdales вынуждены были ненадолго отказаться от продажи товаров компании.