Как правило, поклонники какой-либо автомобильной марки желают видеть любимое название повсюду: владельцам Ferrari, например, доставляет удовольствие гарцующий жеребец, выгравированный на брелоках, компьютерах, ручках. А вот любителям
HUMMER предлагают обуваться в ботинки любимой марки! А для полной аутентичности с имиджем лучшего автомобиля-внедорожника, обувь сделали из особо прочных износостойких материалов, которые к тому же являются водонепроницаемыми...
«HUMMER – это не просто брэнд, а стиль жизни», — говорит Джордан Саливан, президент Hummer Footwear, нового подразделения корпорации EJ Footwear. «И мы желаем, чтобы эта марка была с потребителями постоянно: с того момента, когда они просыпаются утром, и вплоть до вечера, когда вновь ложатся спать».
Такой подход обещает быть взаимовыгодным для обеих компаний: General Motors получит значительную популяризацию своего люксового брэнда среди широких кругов потребителей, а EJ Footwear сможет почти бесплатно улучшить имидж своей продукции как высококлассной и эксклюзивной. Успех новому товару почти гарантирован: если цена автомобиля HUMMER стартует от $50 000, то ботинки той же марки можно приобрести за $300.